Ранее операторы мобильной связи не имели права отфильтровывать sms-сообщения, даже в том случае, если были сведения, что эти рассылки происходят без согласия абонента. В настоящее время законной является лишь та рассылка, на которую абонент дал свое согласие.
Нарушение нового закона предусматривает штраф до полумиллиона рублей, а доказывать согласие абонента на получение рассылки будет сам заказчик.
Sms-рассылка определяется законом по трем критериям: массовость, автоматический характер и использование номеров, не предусмотренных российской системой и планом нумерации (например, короткие номера и буквы).