Корпоративные сувениры с логотипом - это не пункт в смете, который надо закрыть перед Новым годом. Это инструмент, который работает на вас каждый день, даже когда вы спите. Разберемся по-человечески, зачем это все, что сейчас актуально и как не выкинуть деньги на ветер.
Зачем это вообще нужно
Тут все просто. Есть три причины, по которым компании тратят деньги на сувенирку.
Первое - чтобы напоминали о себе. Люди тонут в рекламе. Баннеры в интернете, ролики на ВК Видео, посты в соцсетях - все это пролетает мимо. А хорошая кружка с вашим логотипом стоит на столе и каждый день мозолит глаза. Кофе пьют все. Значит, и логотип видят все.
Второе - чтобы показывать уровень. Качественный подарок говорит о компании больше, чем любой сайт. Кожаный ежедневник, металлический повербанк, стильный зонт- это сигнал: "Мы не простые, мы серьезные люди". Дешевая ручка с облезающей краской - сигнал обратный.
Третье - чтобы люди были довольны. Сотрудники, которых не забывают, работают лучше. Партнеры, которым вручили нормальный подарок, охотнее идут навстречу. Клиенты, которые получили что-то бесплатно и полезное, чувствуют себя особенными. Простая психология.
Что сейчас в тренде
Рынок сувенировки меняется быстро. То, что работало пять лет назад, сегодня вызывает зевоту.
Экологичность. Уже не модно, а обязательно. Бамбук вместо пластика, переработанные материалы, крафтовая упаковка без блестящего целлофана. Люди привыкли, что забота о природе - это нормально. Ваш подарок должен быть "зеленым", иначе он выглядит архаичным.
Полезность. Рынок убил пылесборники. Никому не нужны статуэтки, массивные пресс-папье и прочие предметы, которые сразу летят на дальнюю полку. Только то, что используют. Каждый день. Повербанки, термокружки, зонты, пледы, сумки.
Работа из дома. Люди больше не сидят в офисах с девяти до шести. Они работают отовсюду. Значит, актуальны вещи для дома и дороги: складные подставки под ноутбук, компактные увлажнители воздуха, шумоподавляющие наушники.
Ненавязчивый брендинг. Логотип во всю грудь - моветон. Это кричит: "Я дешевая реклама, выбрось меня". Сейчас в тренде маленький логотип сбоку, тиснение на внутренней стороне, гравировка в незаметном месте. Или вообще имя получателя вместо логотипа компании.
Технологичность. Люди любят гаджеты. Повербанки с беспроводной зарядкой, умные термокружки с индикацией температуры, Bluetooth-трекеры - это заходит на ура.
Локальность. Продукция местных производителей, фермерские продукты, крафтовые сладости. Это поддерживает имидж компании, которой не все равно.
Как наносят логотипы
Тут важно понимать: логотип на корпоративных сувенирах должен держаться. Если он облез после первой мойки - вы зря потратили деньги.
Лазерная гравировка. Для металла, дерева, стекла, кожи. Лазер выжигает верхний слой - логотип остается навсегда. Не сотрется, не выцветет. Выглядит дорого. Минус: только один цвет.
Шелкография. Для тканей, пластика, бумаги. Краска продавливается через трафарет. Дешево на больших тиражах, ярко. Минус: сложно делать градиенты.
Тампопечать. Для предметов сложной формы: ручки, брелоки, зажигалки. Краска переносится тампоном. Четко, детально. Минус: маленький размер.
УФ-печать. Для пластика, металла, стекла, керамики. Печатает как принтер, сразу сушит ультрафиолетом. Полноцвет, фото качество, не царапается. Минус: дороже.
Тиснение. Для кожи и плотной бумаги. Выдавливание рельефа. Статусно, приятно на ощупь, не сотрется. Минус: дорогая подготовка.
Вышивка. Для одежды и сумок. Нитками. Солидно, богато, навсегда. Минус: не для сложных картинок.
Где ошибаются чаще всего
Ошибки в сувенирке стоят денег. Иногда больших.
Экономят на материале. Берут дешевые кружки из тонкой стали. Через месяц они перестают греть. Логотип облезает. Люди думают: "Какая же это компания лапша, если дарит такое дерьмо". Экономия выходит боком.
Не проверяют образцы. Заказывают сразу тираж. Привозят - а там цвет не тот, качество не то, логотип кривой. Переделывать поздно.
Присылают неправильные файлы. JPG с интернета - на кружке пиксели. Нужен вектор. Или хотя бы PNG в хорошем разрешении.
Забывают про упаковку. Кружка в коробке - подарок. Кружка в пакете - ширпотреб. Люди встречают по одежке.
Не закладывают время. Приходят в декабре и хотят все вчера. А типографии забиты под завязку, цены взлетают. В итоге либо переплата, либо косяки.
Сколько это стоит
Диапазон цен огромный. Зависит от качества, тиража, сложности.
- Бюджет. До 300-400 рублей за штуку. Простые ручки, блокноты, магниты. Для массовых раздач на выставках.
- Средний сегмент. 500-2000 рублей. Термокружки, повербанки, зонты, ежедневники. Для сотрудников и клиентов.
- Премиум. От 2000 рублей. Кожа, металл, сложная упаковка. Для партнеров и начальства.
Короткий алгоритм действий
Шаг 1. Определите, кому дарите. Сотрудникам, клиентам, партнерам? Это разная цена и разный подход.
Шаг 2. Поймите бюджет. Сколько готовы потратить на человека.
Шаг 3. Выберите тип подарка. Полезный, трендовый, подходящий именно этим людям.
Шаг 4. Найдите поставщика. Проверенного, с образцами, с нормальными сроками.
Шаг 5. Закажите образец. Один экземпляр с нанесением. Подержите в руках, проверьте качество.
Шаг 6. Утвердите макет. Векторный файл, точные цвета.
Шаг 7. Закажите тираж. С запасом времени.
Шаг 8. Проверьте готовую партию. Чтобы не было сюрпризов.
Выводы
Корпоративные сувениры работают, если делать их с головой. Хороший подарок полезный, качественный, уместный и с нормальным логотипом, который не отвалится через неделю. Плохой подарок - это выброшенные деньги и удар по репутации.
Выбирайте вещи, которыми люди будут пользоваться. Не экономьте на материале и нанесении. Думайте о том, кто получит подарок, а не о том, как подешевле закрыть план. И тогда сувениры будут работать на вас каждый день.
Реклама. ИП Власенко С.А.