Летом 2026 года в России было отмечено снижение интереса к отдыху у моря и увеличение — к отдыху в так называемых аутентичных местах. Это сельские территории, где туристы посещают сыроварни, винодельни, пасеки, пекарни и проч., вплоть до локаций, где можно самим собрать яблоки или, к примеру, арбузы.
В Минсельхозе сообщили, что жители нашей страны стали искать возможность получить особые впечатления, поэтому популярность «сельского отдыха» выросла на треть — аутентичные места посетили около 360 тысяч человек. А прямые продажи на сельские туры желающие отдохнуть приобрели на 3% больше.
Этот тренд был отмечен ещё осенью 2025 года, когда Яндекс Путешествия сообщили, что россияне стали интересоваться размещением на фермах и в глэмпингах в сельской местности на 89% чаще, чем годом ранее.
Также становятся популярными гастрофестивали, но в местах, где предлагаемую продукцию выращивают тут же. Например, если это праздник сыра, то сыр производят в сельской округе вблизи от города, а если арбузный фестиваль, то полосатый вкусный плод «зреет на бахчах в «доступности поездки». Таков, к примеру, Камышинский арбузный фестиваль, который состоится 22 августа.
