Наши прабабушки и прадедушки активно пользовались рекламными услугами. Реклама XIX века в царицынских (Царицын — ныне Волгоград) газетах настолько необычна, что ее изучение доставляет истинное удовольствие. Впрочем, судите сами.

Многостаночник Титкин

Ежегодно в Царицыне с 1901 года вплоть до революции издавался справочник «Весь Царицын». В него помимо церковного календаря стекалась вся бизнес-информация о товарах, услугах и ценах на рынке. Листая страницы пожелтевшего справочника, выпускавшегося издательством «Царицынская мысль», за 1911 г., читаем: «Кавказский коньяк заводов С. С. Тамазовъ и Кº» в Кизляре. Продажа везде». Или: «Торговый Домъ наследники Амвросия Николаевича Мыльцына. Лесопильный заводъ и лесныя торговли в Царицыне и Козмодемьянске на Волге». Большинство заводчиков или промышленников специализировались в одном деле, но были в Царицыне и многостаночники: «Торговый Домъ преемники Н. М. Титкинъ». Оптово-розничная торговля: посуда, лампы, мебель, зеркала, велосипеды, граммофоны и принадлежности к ним. А также церковная утварь, надгробные металлические венки и траурные ленты. Столовые, стенные часы и будильники. Полная обстановка для приданого и домашнего хозяйства».

Только для умных!

Помимо «Всего Царицына» рекламой зарабатывали все городские газеты. «Царицынский вестник» за 1915 года приглашал: «Ресторан трудовой артели официантов предлагает завтраки, обеды и ужины, приготовленные исключительно на сливочном масле. Кроме того, булки и калачи двадцати сортов, колбасы и мясные рулеты тридцати видов и наименований, вина и водочные товары не подлежат счету. Горячие и холодные блюда хорошо повлияют на ваше здоровье». Или: «Ресторан для независимых рабочих и мастеровых предлагает роскошные обеды на двоих и более. Можно в одиночестве. Комплекс угощений из красного борща со свежими молокопродуктами, котлеты из голубиного мяса с грибным соусом «Рошфор» и наш фирменный квас. Все это лишь за 80 копеек и подается свежим».

Дорого? Для сравнения: в 1913 года заработная плата чернорабочего составляла 20 руб. в месяц, медика — от 35 до 80 руб., учитель гимназии получал 60—80 руб., а офицер императорской армии — до 120 руб. в месяц. На свою зарплату даже чернорабочий мог безбедно прожить, прокормить семью, да еще и покататься по миру, так как тур по Германии 2-м классом на 24 дня стоил… 65 руб. Рабочий высокой квалификации в это время получал около 150 руб. в месяц. А вот объявление об открытии ресторана для офицеров пехотного полка: «Только здесь и только для вас! Бефстрогановы и ростбифы с кровью, свежий картофель с поля и суп шампиньоновый, а также вина бельгийские и французские. Только для умных людей!» Каково?

Жизнь в гареме

Была реклама и сугубо мужской направленности: «12 карточек красавиц в купальных и других костюмах, высылаются за 95 коп. марками. 12 карточек «Первая брачная ночь», 16 карточек «Утро парижанки» в интересных позах, 20 карточек «Пикантныя сцены из будуара гарема». Или: «Роскошные щегольские усы развиваются в короткое время при употреблении УСАТИНА «ПЕРУ». Там, где едва видны мелкие волосы, скоро образуется красивая и пышная растительность. Случалось даже, что в течение 3—4-хъ недель вырастали большие красивые усы там, где был маленький пушокъ волосъ. Благодарственные письма от лицъ, употребившихъ это средство, высылаются ежедневно!» И еще: «Кривые и уродливые носы могутъ быть исправляемы и улучшаемы тайно у себя дома. Без боли хирургической операции вы можете частнымъ и тайнымъ образомъ исправить фасонъ носа. Моя носовая машинка построена на научных основах. Применима ко всем носамъ! Высылается наложенным платежомъ за 5 руб».

Добавь соблазнительной плоти

Известно, что мужчины более консервативны в выборе, а женщины чаще меняют свои предпочтения и склонны к экспериментам. Поэтому львиная доля рекламы во все времена адресовалась слабому полу. «Царицынский вестник», 1909 г.: «Часовой и ювелирный магазин Голуба предлагает обширный выбор бриллиантов и золотых изделий. Только одев бриллиантовое колье, вы постигнете прелесть превращения из бедного человека в богатого. Спешите — в магазине бывает перерыв». Часто рекламные объявления гарантировали покупателю возврат денег, если товар не удовлетворит его, предлагали скидку или купон на бесплатный или недорогой образец продукта. Также к рекламным материалам прилагалось некоторое количество отрывных купонов на скидку с цены.

Большой популярностью в то время пользовалась услуга «Товары — почтой»: «Красота и здоровый вид нужны всем: верное средство для уничтожения экземы, лишаев, угрей, прыщей и веснушек, красных пятен и загара, а также других болезней кожи лица и тела. Крем «Олла» только от профессора Винтера. Цена крема в оригинальной тубе с пломбой 3 руб. 50 коп». А крем «София» обещал прекрасным дамам «шок у мужчин от одного только запаха кожи после натирания этим чудодейственным бальзамом». Банка стоила 75 коп. И еще: «Худая фигура — не гламурно! Если ты стыдишься своей костлявой, нескладной фигуры, купи пищевую добавку NUMAL — она поможет тебе прибавить в весе и добавит несколько фунтов соблазнительной плоти».

Учитывалось, впрочем, и обратная тенденция. Навязчивое стремление дам к стройной фигуре породило целую индустрию лекарств для похудения. Так, в 20—30-е гг. ХХ в. успехом пользовались диетические пилюли, в которых содержались… яйца солитеров. К слову, героин тоже относили к лекарствам. В газетах того времени часто встречается реклама… героина. В XIX веке наркотик считался безвредным «аспирином», способным избавить человека от кашля.
Отдельной рубрикой печатались объявления о знакомстве и, как бы сейчас сказали, пикантные объявления: «Натурщица приезжая предлагает свои услуги. Чудное тело, сеанс — от 5 руб. Могу быть у состоятельных dame de comp» (приятельницей. — Прим. авт.); «Семейные обстоятельства сильно вынуждают молодую интеллигентную даму просить подходящих вечерних занятий. Письменно: Елизаветинская ул., д. 4, швейцару — для В. Г.».

Пасынки Венеры

Когда пришла революция 1917 года, Царицын стал меняться. Толпы голодных и обозленных рабочих уходили на фронт или в банды, занимались нищенствованием или грабежами. В местной прессе продолжали выходить рекламные объявления, но уже иного содержания. «Профессор Морнъ предлагает универсальное средство «Бленозоль» для лечения гонореи и триппера. Средство вылечит вас от венерических заболеваний, воспаления предстательной железы, мочевого пузыря и др. Стоимость — 4 руб. за упаковку». А препарат доктора де Веза предлагал «вылечить ваш сифилис на любой его стадии».

Новая власть внесла свои коррективы даже в рекламный бизнес. Исчезла витиеватая вязь в словах рекламных объявлений, роскошные дамы на рекламных листках сменились комсомолками на окнах РОСТа, а магазины уже не нуждались в рекламных объявлениях — все знали, что на прилавках нет ничего особенного. На долгие десятилетия единственной рекламой, которую мы видели, стали щиты: «Летайте самолетами «Аэрофлота» и «Покупайте билеты «Спортлото».